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发表于 2019-11-19 16:05:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190109/88b659600d8f4e9d9a77f3e5e217b186.jpeg[/img][/align]

在2018年,一些引人注目的纪录片风靡各大媒体平台,为这原本小众市场带给我们了新的考虑。截至2018年12月中旬,在腾讯视频上总计播放次数达到了8.2亿次。纪录片的边界正在慢慢的模糊化。这种由互联网平台鞭策、面向互联网用户建设、在互联网平台播放的影片被B站的首席运营官李旎定义为“网生新派影片”。除了爱优腾,一些短视频平台也开始尝试制作长视频内容。其中,阁下视频成立在2016年6月,专注在军事和历史题材。

在过去的两年中,他们的短视频内容已进驻了包含今日头条、微信、秒拍等48家平台,截至2018年12月,全网播放量累计达到24亿次,拥有3100万粉丝。为了实现多元化收入,阁下视频从2017年开始尝试结合运营多种商业模式,包含影片、知识付费和短视频等。阁下视频的创始人刘卫阳认为,除了和拥有流量优势的三大视频平台合作,核心竞争力在在增强连续制作畅销IP的能力。他们目前已经成功制作了两部饱受欢迎的影片IP:《乘着绿皮车往旅行》和《业内人士》。阁下视频的首席运营官卢俊杰表示,他们将继续寻找中国的创客,因为他们的核心竞争力在在制作优质内容。下一步,他们将通过平台定制内容和版权分成等模式,专注处理内容行业变现方面的问题。

目前,短视频平台正在从争夺用户数量转向关心重视用户印痕时间还有长视频变现等问题,促使“由短变长”成了趋势。但要注意,和短视频比拟,制作影片这类长视频的门槛更高。不过,阁下视频的优势在在他们拥有丰富的长视频制作经验,尤其擅长拍摄影片。刘卫阳曾在央视的节目担任导演长达8年,离开央视后,他创建了中视汉唐,而且还制作了一系列知名的影片IP。阁下视频正在努力寻找适合年轻用户、积累知识产权、多元化变现的新路径。他们的影片IP《乘着绿皮车往旅行》和《业内人士》已经取得了成功,成了他们增强品牌影响力的俩关键IP。

他们计划制作《乘着绿皮车往旅行》的第二季,而且还在和爱奇艺的合作中加大综艺性和文化元素,使用提高影片的商业价值。在多元化收入方面,阁下视频采用了两种主要模式。一种是通过VIP会员点播分成。除了这个之外,为了准备制作《业内人士》第一季,他们拍摄了大量素材,部分已经上线供专业医疗从业者付费观看。这个领域的付费意愿可能不如预期,但依然是他们多元化收入的有益尝试。未来,影片的版权出售和广告也将成了主要的盈利方式。

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从短视频平台到打造爆款纪录片,他们经历了什么?
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